正大·興隆咖啡文化園航拍圖。

“外經(jīng)貿(mào)深外資證字〔1981〕0001號”批準(zhǔn)證書。

1984年6月，吉林正大有限公司章程合同簽字儀式現(xiàn)場。

在正大北京平谷蛋雞場，智能機(jī)器人正在巡檢。

正大·興隆咖啡文化園的全自動(dòng)生產(chǎn)線上，咖啡豆正在被加工。
      “不看不知道，世界真奇妙。”1990年，《正大綜藝》開播。這檔由泰國正大集團(tuán)冠名，集知識性、趣味性和娛樂性于一體的節(jié)目，給處于改革開放初期的中國觀眾打開了一扇了解外部世界的窗戶。節(jié)目一經(jīng)播出便廣受歡迎，主題曲《愛的奉獻(xiàn)》成為幾代人的集體回憶，也讓中國老百姓逐漸了解“正大”這家泰國企業(yè)。
      “從泰國曼谷唐人街一家小菜籽行，到拿到中國第一張外資企業(yè)批準(zhǔn)證書，再到成為在中國投資規(guī)模最大、投資領(lǐng)域最多的跨國企業(yè)集團(tuán)之一。正大不僅成為中國改革開放事業(yè)的見證者、參與者、推動(dòng)者，也在深耕中國市場的過程中，不斷探索屬于自己的中國機(jī)遇。”正大集團(tuán)資深副董事長謝毅表示。

      抓住機(jī)遇——“菜籽行”變身“大產(chǎn)業(yè)”
      傍晚，從北京中央商務(wù)區(qū)的正大中心雙子塔南塔向窗外眺望，高聳入云的現(xiàn)代化建筑鱗次櫛比，車流閃爍的燈光在繁忙的國貿(mào)橋匯聚成了一個(gè)金色的“十字”。“如今很難想象，這里在改革開放前被稱作北京的工業(yè)‘鐵十字’——機(jī)床廠、齒輪廠和汽車廠沿著馬路一字排開，十幾根煙囪直插天際。”正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國區(qū)資深副董事長薛增一告訴記者，從曾經(jīng)的“鐵十字”到如今的“金十字”，北京中央商務(wù)區(qū)的華麗蛻變正如正大在中國的發(fā)展歷程，從無到有、由小變大——正大既是中國快速發(fā)展的見證者，也是中國機(jī)遇的受益者。
      從誕生、發(fā)展到壯大，正大始終與中國緊密相連。1919年，一位名叫謝易初的年輕人，帶著8塊銀圓和裝滿芥藍(lán)、白菜種子的袋子，從廣東汕頭前往泰國曼谷打拼。1921年6月，謝易初在曼谷唐人街開起了一家名叫“正大莊”的小菜籽行。一袋袋菜籽漂洋過海，讓謝易初在泰國站穩(wěn)腳跟，也為“正大中國”故事的展開打下基礎(chǔ)。
      少小離家，讓謝易初對中國的感情格外深，他把“正、大、中、國”這四個(gè)字分別嵌進(jìn)四個(gè)兒子的名字里，也是希望他們正大光明做事，不忘自己的家鄉(xiāng)。1978年，中國改革開放大幕開啟。聽到這一消息，84歲的謝易初心里只有一個(gè)念頭：不管有什么困難，都要回去做點(diǎn)事。
      1979年，在大多數(shù)外商、僑商還處于觀望態(tài)度時(shí)，謝易初與兒子謝國民就來到了廣東深圳。那時(shí)的深圳還是一個(gè)普通的海邊小鎮(zhèn)，但蛇口工業(yè)區(qū)的開山炮聲卻已震耳欲聾。同年，正大集團(tuán)與美國康地集團(tuán)共同投資3000萬美元，成立正大康地有限公司，在深圳建設(shè)了中國第一座現(xiàn)代化飼料廠。
      1981年，正大康地有限公司拿到中國第一張外資企業(yè)批準(zhǔn)證書，批準(zhǔn)號為“外經(jīng)貿(mào)深外資證字〔1981〕0001號”。
      如今，謝國民已86歲高齡，身為正大集團(tuán)資深董事長的他回憶當(dāng)初的抉擇，堅(jiān)定的話語一如當(dāng)年：“我看好中國！”
      伴隨著中國改革開放逐步推進(jìn)，正大在中國的事業(yè)也蒸蒸日上。在浙江，一座現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園在荒地上拔地而起；在山東，一條條現(xiàn)代化食品生產(chǎn)線日夜運(yùn)轉(zhuǎn)；在北京，數(shù)百萬枚雞蛋在自動(dòng)分揀線上被傳送……如今，正大集團(tuán)在華設(shè)立企業(yè)670余家，擁有員工超8萬人，涵蓋農(nóng)牧食品、批發(fā)零售、制藥、工業(yè)等10余個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。2024年，正大（中國）總營業(yè)額達(dá)2080億元人民幣，是對華投資規(guī)模最大、投資領(lǐng)域最多的跨國企業(yè)集團(tuán)之一。
      深耕中國40余年，正大集團(tuán)堅(jiān)定把握中國機(jī)遇，不斷加碼投資中國。薛增一告訴記者，在華發(fā)展的幾十年間，正大集團(tuán)經(jīng)歷過時(shí)代風(fēng)云的變幻、金融風(fēng)暴的挑戰(zhàn)、投資政策的調(diào)整，但“正大深耕中國市場的決心從未改變”。
      “對國家有利，對人民有利，然后才是對企業(yè)有利。‘三利’經(jīng)營宗旨始終是正大集團(tuán)的立業(yè)之本。”謝國民表示，“中國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，正大集團(tuán)也將擁抱越來越多的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

      開拓創(chuàng)新——“老本行”蹚出“新路子”
      一枚小小的雞蛋，如何走上百姓餐桌？
      正大蛋雞養(yǎng)殖（北京）有限公司坐落于北京市平谷區(qū)。蛋雞養(yǎng)殖區(qū)域，無異味無噪聲。在智能機(jī)器人自動(dòng)巡檢技術(shù)加持下，“1個(gè)人養(yǎng)16.8萬只雞”在這里已成為現(xiàn)實(shí)。正大北京平谷蛋雞場負(fù)責(zé)人刁慶龍告訴記者，養(yǎng)殖場蛋雞存欄量約300萬只，年產(chǎn)雞蛋8億余枚，生產(chǎn)規(guī)模居亞洲之首，也是京津冀居民“蛋籃子”的重要供應(yīng)來源。經(jīng)全自動(dòng)清洗、分揀、殺菌、裝盒，新鮮的雞蛋當(dāng)天便能裝上發(fā)往京津冀等地各銷售點(diǎn)的貨車。
      近年來，隨著生活水平的逐步提高，中國消費(fèi)者對健康、多樣化農(nóng)牧食品的需求不斷增大。面對中國市場的新變化，正大陸續(xù)推出DHA雞蛋、葉黃素雞蛋、富硒雞蛋等品種以滿足不同消費(fèi)需求，并積極探索鹵蛋、茶碗蒸、布丁等多種蛋制品。
      農(nóng)牧食品是正大的“老本行”，也是集團(tuán)的核心事業(yè)之一。“老本行”想要進(jìn)一步發(fā)展，離不開新理念、新模式。
      “對一些生活在城市的人來說，超市里的雞蛋常見，雞蛋如何得來這個(gè)過程不常見。正大集團(tuán)正積極探索工業(yè)旅游等新模式，把蛋雞場變成研學(xué)基地和旅游中心，以適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新要求。”正大北京平谷蛋雞場人力資源負(fù)責(zé)人崔進(jìn)爭表示。
      中國擁有14億多人口，中等收入群體規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，是全球最具潛力的大市場。謝毅表示，超大市場規(guī)模、擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類、成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，讓中國成為創(chuàng)新商業(yè)模式的熱土。“在這里，我們獲得廣闊發(fā)展平臺的同時(shí)，也不斷助力中國鄉(xiāng)村全面振興。”
      在養(yǎng)殖場建設(shè)過程中，正大和當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)民合作社、金融機(jī)構(gòu)合作，農(nóng)民以土地入股合作社，不僅每年能獲得分紅，還得到了更多家門口的就業(yè)崗位，走出了一條助農(nóng)助殘、增收共富的新路子。這一模式的成功經(jīng)驗(yàn)在中國16個(gè)省市復(fù)制推廣，總投資超224億元人民幣，被哈佛商學(xué)院收錄為教學(xué)案例。

      融合發(fā)展——“僑鄉(xiāng)味”擁抱“文旅熱”
      “老板，咖啡油條一份！”早晨，海南萬寧興隆鎮(zhèn)的一家早餐店，熱氣騰騰。比起豆?jié){配油條的經(jīng)典搭配，咖啡配油條更受興隆人青睞。喝下一杯熱乎乎的“太陽河牌”咖啡，興隆人的一天才算正式開始。
      興隆人與咖啡的情緣可追溯至上世紀(jì)50年代初的興隆華僑農(nóng)場咖啡廠。該廠由東南亞歸國華僑興建，也是新中國成立后第一家咖啡廠。1987年，該廠成功注冊品牌商標(biāo)“太陽河牌”。2020年9月，正大與萬寧市政府共同出資組建合資公司，在原興隆華僑農(nóng)場咖啡廠基礎(chǔ)上投資改造，并全面接手“太陽河牌”興隆咖啡。
      正大咖啡事業(yè)總經(jīng)理葉劍告訴記者，正大·興隆咖啡文化園（以下簡稱“文化園”）于2022年7月建成投產(chǎn)，占地面積6萬多平方米，采用“前店+后廠”的模式，設(shè)有咖啡種植展示、生產(chǎn)加工、旅游體驗(yàn)、文化研學(xué)等七大功能區(qū)域，致力于打造“工業(yè)旅游+體驗(yàn)式”一體化的興隆咖啡特色主題文化旅游園區(qū)。
      在文化園，傳統(tǒng)工藝與智能科技碰撞結(jié)合。這一邊，全透明、可視化的智能生產(chǎn)線運(yùn)行井然有序，年處理量可達(dá)1710噸；另一邊，傳統(tǒng)烘焙車間內(nèi)，鐵鍋正在翻炒，熱浪陣陣襲來，興隆咖啡的傳統(tǒng)焙炒技藝仍在匠人的手中傳承。在星座精品咖啡館，虹吸壺萃取出的“古村”咖啡、現(xiàn)磨手沖方式打造的“十二星座”專屬咖啡、傳統(tǒng)長嘴壺配法蘭絨袋濾網(wǎng)沖泡的“南忘”炭燒咖啡……游客們不僅可以品嘗多種咖啡、購買優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品，還可以親手體驗(yàn)咖啡烘焙、炒制、沖泡等過程，了解興隆咖啡背后深厚的歷史故事。
      “在‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，我們致力于為游客營造身臨其境的游玩氛圍，希望通過多樣的互動(dòng)參與和場景化的展示方式，讓健康理念自然融入游客的體驗(yàn)旅程，使游客收獲快樂與美好。”葉劍說。
      萬寧市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，從園區(qū)規(guī)劃階段起，萬寧市有關(guān)部門便組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，圍繞景觀質(zhì)量提升、服務(wù)設(shè)施完善、文化內(nèi)涵挖掘等核心指標(biāo)開展專項(xiàng)輔導(dǎo)，并幫助園區(qū)梳理70余年僑鄉(xiāng)咖啡歷史脈絡(luò)，整合“從種子到杯子”的全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)資源。地方政府持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，通過簡化審批流程、協(xié)調(diào)跨部門核驗(yàn)等措施，文化園于2025年5月正式掛牌3A級旅游景區(qū)。
      2025年11月，文化園生產(chǎn)的221.5公斤咖啡產(chǎn)品啟航出口至澳大利亞，成為海南自由貿(mào)易港原輔料“零關(guān)稅”政策下咖啡類目首單進(jìn)出口貿(mào)易。這批名為“興澳榛果風(fēng)味咖啡豆”的產(chǎn)品，原料是進(jìn)口自哥倫比亞的阿拉比卡咖啡生豆，在文化園咖啡工廠中經(jīng)過精細(xì)的去石、色選及獨(dú)特的烘焙工藝加工制成，受到澳大利亞消費(fèi)者的歡迎。正大（海南）興隆咖啡產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司資深副總裁王孟軍介紹：“正大充分借力海南自貿(mào)港的政策紅利，發(fā)展咖啡進(jìn)出口及加工貿(mào)易，致力于將興隆咖啡的味道帶向更大的世界舞臺。”
      “中國創(chuàng)新活力充沛，人工智能產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。‘十五五’規(guī)劃建議將‘引領(lǐng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力’放在突出位置。未來，正大集團(tuán)將依托中國市場加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，全面擁抱人工智能帶來的產(chǎn)業(yè)變革。”謝毅說，正大計(jì)劃未來10年在中國重點(diǎn)布局新質(zhì)生產(chǎn)力投資，聚焦硬科技、機(jī)器人與智能制造領(lǐng)域等。
      當(dāng)前，內(nèi)需成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展對正大而言意味著新的機(jī)遇。謝國民表示，正大長期看好中國的發(fā)展前景，并將繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)在中國的投資發(fā)展戰(zhàn)略，提供更多、更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足中國消費(fèi)者對美好生活的追求，為新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)，并努力為促進(jìn)泰中友好和經(jīng)貿(mào)交流發(fā)揮更大作用。

（人民日報(bào)記者劉歌參與采寫）  版式設(shè)計(jì)：沈亦伶